Beiersdorf recorta previsiones y activa un plan de choque de 18 meses para NIVEA
Beiersdorf comunicó el 3 de agosto un recorte de sus objetivos para el ejercicio 2026 y, en paralelo, la puesta en marcha de la siguiente fase de reposicionamiento de NIVEA: un plan de recuperación de 18 meses. La compañía justifica la decisión por un entorno de mercado que sigue siendo difícil y por una recuperación de su marca insignia más lenta de lo previsto.
En cifras, el grupo pasa de esperar ventas orgánicas planas o ligeramente al alza a anticipar un descenso orgánico de un dígito bajo, tanto en el segmento de Consumo como a nivel de grupo. Para tesa, su división de adhesivos, mantiene la previsión anterior. En rentabilidad, el margen EBIT sin factores especiales del negocio de Consumo se sitúa ahora en al menos el 11,0%, frente al 13,6% registrado en 2025. En el segundo trimestre, las ventas netas cayeron un 3,3% orgánico en Consumo y un 2,3% en el grupo, mientras tesa avanzó un 2,5%.
El punto débil está claramente identificado: NIVEA retrocedió un 6,8% orgánico en el semestre, lastrada por conflictos con clientes, una demanda estacional más tardía, desabastecimiento voluntario del canal y debilidad en partes de su cartera principal. La respuesta pasa por acelerar la innovación, mejorar precio y accesibilidad, ampliar los productos adaptados a cada mercado y sumar 100 millones de euros adicionales de inversión en marketing en la segunda mitad del año. Muy distinta es la foto del negocio dermatológico, que creció un 7,8% orgánico en el semestre y volvió a batir al mercado con Eucerin y Aquaphor; La Prairie regresó al crecimiento en el segundo trimestre tras superar interrupciones puntuales en el retail y prepara una nueva línea de acceso para septiembre.
La lectura para quien compara productos en el lineal es doble. Por un lado, cabe esperar más novedades, más comunicación y probablemente más agresividad en precio dentro del universo NIVEA durante los próximos meses. Por otro, se confirma que la dermocosmética de farmacia sigue siendo el motor del cuidado de la piel: es donde las grandes compañías obtienen crecimiento sostenido y donde concentran su innovación. El objetivo declarado por el consejero delegado, Vincent Warnery, es volver al crecimiento en 2027 y a un crecimiento rentable desde 2028.
Fuente: Beiersdorf — https://www.beiersdorf.com/newsroom/press-news/all-news/2026/08/03-beiersdorf-adjusts-guidance-for-the-full-year-2026