Chanel y Valentino Beauty agitan la perfumería con nuevos lanzamientos y caras conocidas

La perfumería sigue siendo el motor de titulares del lujo cosmético. Chanel ha ampliado una de sus franquicias más rentables con el lanzamiento de Coco Mademoiselle Crush Absolu y ha designado a la cantante Gracie Abrams como rostro de su nueva campaña de fragancias, una elección que apunta claramente al consumidor joven que descubre el perfume a través de las plataformas sociales.

En paralelo, Valentino Beauty ha presentado Vendetta, una nueva franquicia olfativa con la que la marca busca construir un pilar propio en lugar de depender de extensiones de líneas existentes.

El movimiento de fondo es el de siempre en fragancia, pero acelerado: las casas prefieren estirar franquicias consolidadas —flankers, versiones 'absolu', 'intense' o 'elixir'— porque reducen el riesgo comercial y capitalizan un nombre que el consumidor ya reconoce. Cuando sí apuestan por una franquicia nueva, como es el caso de Vendetta, la inversión en construcción de marca es mucho mayor.

En la misma semana se registraron otros movimientos en la categoría, como la entrada de Bath & Body Works en Brasil con su primera tienda y una estrategia de fragancia adaptada al mercado local, y el lanzamiento por parte de O Boticário de su propio club de perfumería.

Fuente: Global Cosmetics News — https://www.globalcosmeticsnews.com/global-cosmetics-news-weekly-review-week-29-july-2026/