El maquillaje mínimo se dispara y las bases sérum consolidan la belleza híbrida

Los datos de demanda de consumo de julio confirman lo que el pasillo de cosmética venía insinuando desde hace meses. Según la previsión de tendencias de Trendalytics para este mes, el maquillaje mínimo registra un crecimiento del 310% respecto al año anterior, mientras que las bases sérum avanzan un 23% interanual.

La firma interpreta ambos movimientos como parte del mismo fenómeno: un giro que describe como permanente hacia las formulaciones híbridas, es decir, productos que difuminan la frontera entre maquillaje y cuidado de la piel. No es una moda estacional de verano, sino la culminación de un ciclo largo que arrancó con las cremas con color y ha terminado colonizando la categoría de rostro entera.

Desde el punto de vista del consumidor, la tendencia tiene una lógica económica evidente. Un producto que hidrata, aporta cobertura ligera y a veces incorpora activos permite reducir el número de pasos y de referencias compradas. En un contexto de gasto vigilado, la multifuncionalidad vende.

Hay, no obstante, una advertencia recurrente que merece repetirse: las bases sérum e híbridas suelen incorporar concentraciones bajas de activos y rara vez sustituyen a un tratamiento específico. Y si el producto incluye factor de protección, la cantidad que se aplica al maquillarse casi nunca alcanza la necesaria para obtener el SPF declarado en la etiqueta.

El informe recoge además el auge del rubio noventero cálido en coloración capilar, con un crecimiento del 572%, prueba de que la nostalgia sigue siendo uno de los motores más fiables del sector.

Fuente: Trendalytics — https://blog.trendalytics.co/reports/july-2026-top-consumer-trends-forecast