Estée Lauder da marcha atrás y se queda con Too Faced, Smashbox y Dr.Jart

Tras meses de rumores y de informaciones atribuidas a fuentes del sector, The Estée Lauder Companies ha cerrado el debate: no venderá Too Faced, Smashbox ni Dr.Jart. El grupo exploró opciones estratégicas para las tres marcas y ha concluido que la salida no era la mejor alternativa, según un memorando interno del consejero delegado Stéphane de La Faverie.

El razonamiento que se ha trasladado internamente es que cada una de las tres tiene fortalezas, posicionamiento de mercado y oportunidades de crecimiento diferenciadas, y que por tanto requieren tratamientos a medida en lugar de una solución única. En lugar de desprenderse de ellas, la compañía reestructurará sus modelos operativos con estructuras más reducidas y un planteamiento de inspiración indie, dentro de la estrategia que el grupo ha bautizado como Beauty Reimagined y que busca acelerar la innovación y recuperar rentabilidad.

La decisión llega después de un periodo complicado para el conglomerado, con negociaciones de venta que no fructificaron. Para el consumidor la consecuencia inmediata es tranquilizadora: Dr.Jart, una de las puertas de entrada más populares al K-beauty en Occidente, y Too Faced siguen dentro de una estructura con músculo de distribución global.

Para la industria la señal es distinta y más interesante. Los grandes grupos están descubriendo que la solución a una marca que pierde tracción no siempre es venderla, sino desmontar la maquinaria corporativa que la ralentiza. Si el modelo funciona, veremos más reestructuraciones de este tipo y menos titulares de compraventa.

Queda por comprobar si equipos más pequeños dentro de una multinacional pueden operar de verdad con la velocidad de una marca independiente. Ese ha sido históricamente el punto débil de la teoría.

Fuente: Global Cosmetics News — https://www.globalcosmeticsnews.com/estee-lauder-decides-against-selling-too-faced-smashbox-and-dr-jart/