Estée Lauder rompe cinco años de silencio en perfumería con Glimmer

Estée Lauder ha elegido agosto de 2026 para volver a la conversación de la perfumería de prestigio. La marca lanza Glimmer Eau de Parfum, anunciada el pasado 28 de julio, que supone su primera fragancia nueva en cinco años y que llega a los principales distribuidores globales con un precio de partida en torno a los 120 euros.

Olfativamente, la propuesta es un floral ámbar gourmand, una dirección que se aparta deliberadamente de clásicos de la casa como White Linen o Pleasures. Es un movimiento estratégico más que un simple añadido de catálogo: la firma busca conectar con un consumidor joven que ha convertido las notas dulces y ambaradas en el lenguaje dominante de la perfumería contemporánea.

Para la campaña global, la marca ha fichado a la actriz y cantante Hailee Steinfeld. Justin Boxford, presidente global de la marca Estée Lauder, ha destacado su autenticidad, su capacidad de conectar con su comunidad y el hecho de que varias generaciones de consumidores hayan seguido su trayectoria, argumentos que explican bastante bien cómo se construye hoy un lanzamiento de fragancia.

El momento no es casual. La compañía publicará el 19 de agosto de 2026 sus resultados del cuarto trimestre y del ejercicio fiscal completo, con webcast a las 8:30 de la mañana (hora del Este). Llegar a esa cita con un lanzamiento de alto perfil ya en el mercado es una forma de enseñar músculo justo cuando los inversores miran con lupa la recuperación del grupo.

Fuente: The Estée Lauder Companies — https://www.elcompanies.com/en/news-and-media/newsroom/press-releases/2026/07-28-2026-150028287