Henkel completa la compra de Olaplex y refuerza su apuesta por el cuidado capilar premium

Henkel ha confirmado el cierre de la adquisición de Olaplex, la marca que popularizó los tratamientos de reparación capilar basados en la reconstrucción de los enlaces del cabello. La operación, anunciada a comienzos de año y valorada en torno a 1.400 millones de dólares, sitúa al grupo alemán en una posición mucho más fuerte dentro del segmento premium y profesional del cuidado del pelo.

El movimiento tiene lógica estratégica. Henkel ya controla una potente división de peluquería profesional y marcas de consumo masivo, pero le faltaba un activo con el tirón mediático y la narrativa científica de Olaplex, una marca nacida del canal salón y convertida después en fenómeno de recomendación en redes.

Para Olaplex, la integración llega tras años de fuerte volatilidad: un crecimiento explosivo, una posterior corrección de ventas y una batalla constante contra la proliferación de imitadores y de productos que prometen 'reparación' con soportes técnicos muy desiguales.

La pregunta ahora es cómo se equilibrará el posicionamiento premium de la marca con la maquinaria de distribución masiva de su nuevo propietario. Esa tensión —prestigio frente a escala— es la que ha determinado el destino de casi todas las grandes adquisiciones de belleza de la última década.

Fuente: Henkel — https://www.henkel.com/press-and-media/press-releases-and-kits/2026-07-07-henkel-successfully-closes-acquisition-of-premium-hair-care-brand-olaplex-2193832