Kleenex entra en la cosmética con pañuelos formulados por tipo de piel

Kleenex ha anunciado lo que describe como su mayor innovación de producto en treinta años, y no es un pañuelo mejor: es un pañuelo de belleza. La gama Kleenex Beauty Tissues llega el 1 de septiembre de 2026 al mercado británico con dos variantes dermatológicamente testadas y diseñadas alrededor de tipos de piel concretos.

La versión para piel grasa y mixta incorpora niacinamida y se orienta a absorber el exceso de sebo, fijar el maquillaje y retirar producto. La versión para piel seca y normal utiliza una loción con glicerina y leche japonesa de Hokkaido, y se plantea para retoques de maquillaje y aplicación de cosméticos. Cada una emplea una formulación y una textura distintas.

El razonamiento de la marca es sencillo y bastante honesto: los pañuelos llevan décadas en los tocadores, en los spas y en los camerinos, pero nunca se habían diseñado pensando en la piel ni en la rutina de belleza. Lo que hasta ahora era un uso improvisado pasa a ser una categoría con fórmula propia.

La distribución será amplia desde el primer día: Sainsbury's, Tesco, Amazon, Asda, Waitrose, Morrisons y Ocado. Los formatos anunciados son un bote doméstico de 44 hojas a 4 libras y un formato portátil de 3 libras con tres paquetes de nueve hojas. El contexto ayuda a entender la apuesta: el gasto británico en belleza y cuidado personal creció un 6,6% el año pasado.

Es un ejemplo de manual de la convergencia entre gran consumo y cosmética: coger un formato consolidado, añadirle activos reconocibles y reposicionarlo en un pasillo con mejor margen. Habrá que ver si la niacinamida en un pañuelo aporta algo medible o si es sobre todo un argumento de etiqueta.

Fuente: TheIndustry.beauty — https://theindustry.beauty/kleenex-beauty-tissue-skin-care-launch/