L'Oréal supera expectativas en el primer semestre impulsado por el capilar y el efecto pintalabios

El mayor grupo cosmético del mundo volvió a sorprender al mercado. L'Oréal presentó el 29 de julio sus resultados del primer semestre de 2026 con unas ventas del segundo trimestre de 11.600 millones de euros, un 6,3% más, por encima de lo que anticipaban los analistas.

El motor no fue esta vez el lujo, sino el cuidado capilar, que creció a doble dígito apoyado en lanzamientos globales como Elvive Collagen Lifter de L'Oréal Paris y Garnier Fructis Diamond Sleek. En maquillaje tiraron del carro la máscara Extensionist de L'Oréal Paris y el Serum Lipstick de Maybelline, junto al buen momento de 3CE y NYX Professional Makeup, que además ha dado el salto al cuidado corporal y la perfumería con su Fat Oil Body Collection.

Por geografías, Europa —su mayor región— avanzó un 6,7% comparable y Norteamérica un 5,9%. El consejero delegado, Nicolas Hieronimus, ya había apuntado en abril al llamado efecto pintalabios: en contextos de tensión económica, el consumidor recorta en gasto grande pero sigue permitiéndose pequeños caprichos de belleza. Los números europeos, en plena crisis de coste de la vida, parecen darle la razón.

La nota menos brillante llegó de la división Luxe, cuyo crecimiento se moderó por las dificultades del canal travel retail. Es un patrón que se repite en el sector: LVMH y Hermès también reportaron esta misma semana una desaceleración en sus negocios de perfumes y cosmética.

Para el consumidor, la lectura es sencilla: las marcas masivas están concentrando la innovación y el presupuesto publicitario, así que veremos más fórmulas de alto rendimiento a precios de gran consumo durante lo que queda de año.

Fuente: L'Oréal Finance — https://www.loreal-finance.com/eng/press-release/2026-half-year-results