La belleza salva el trimestre de Procter & Gamble en un consumo debilitado

Procter & Gamble cerró su ejercicio fiscal 2026 con un cuarto trimestre de 21.200 millones de dólares en ventas netas, un 2% más que un año antes pero por debajo de lo que esperaba el consenso del mercado. Las ventas orgánicas quedaron planas y el beneficio neto atribuible bajó hasta unos 3.040 millones de dólares, lo que provocó una caída de la acción tras la publicación.

Dentro de ese cuadro mixto, la belleza fue el punto brillante. La división que agrupa marcas como Olay, SK-II y Pantene lideró todos los segmentos con un crecimiento del 3% en volumen y en torno al 4% en ventas orgánicas, impulsada por cuidado del cabello y cuidado personal. En el extremo opuesto, salud —con Oral-B y Vicks— fue la peor parada, con el volumen cayendo un 3%, y también retrocedieron bebé, cuidado femenino y afeitado.

La compañía habla de 2026 como un año de construcción de cimientos y proyecta para el ejercicio 2027 un crecimiento de ventas de entre el 1% y el 3%, con una guía de beneficio por acción algo por debajo de lo que estimaban los analistas.

El patrón se repite en casi todos los grandes grupos que han publicado estas semanas: el consumidor recorta en muchas categorías del hogar y del cuidado básico, pero sigue comprando cosmética. Es la mejor prueba de que la rutina de piel y cabello se ha convertido en un gasto difícil de sacrificar.

Fuente: CNBC — https://www.cnbc.com/2026/07/29/procter-gamble-pg-q4-2026-earnings.html