La cosmética destrona al lujo: L'Oréal supera a LVMH en bolsa por primera vez desde 2017

Ha ocurrido algo que hace unos años parecía improbable: la mayor empresa cotizada de Francia ya no vende bolsos, vende cremas. L'Oréal superó a LVMH en capitalización bursátil, alcanzando unos 203.170 millones de euros frente a los 202.050 millones del conglomerado de lujo, según datos de LSEG recogidos por la prensa financiera. Es la primera vez desde 2017 que una compañía ajena al sector del lujo ocupa la primera posición al cierre en el parqué parisino.

El sorpasso tiene menos que ver con una gran noticia puntual y más con dos trayectorias divergentes. Mientras las acciones de L'Oréal acumulaban una subida cercana al 5% en el año, LVMH se dejaba alrededor de un 35%, arrastrada por el enfriamiento prolongado del consumo de lujo. El grupo de Louis Vuitton incluso salió del top 10 europeo por capitalización.

Los analistas recurren a una idea clásica para explicarlo: el llamado efecto pintalabios. Cuando el consumidor aprieta el bolsillo, aplaza el bolso caro pero mantiene —o incluso intensifica— los pequeños caprichos de belleza, que son baratos, gratificantes y de compra repetida. La cosmética combina ticket bajo y recurrencia alta, una mezcla que en ciclos de incertidumbre se comporta mucho mejor que el lujo aspiracional.

Para el consumidor, la lectura práctica es que el dinero y la innovación seguirán fluyendo hacia el skincare y el maquillaje accesible. Más presupuesto de I+D, más lanzamientos y más competencia en dermocosmética: buenas noticias para quien compara antes de comprar.

Fuente: Investing.com — https://www.investing.com/news/stock-market-news/loreal-overtakes-lvmh-as-frances-most-valuable-company-93CH-4902224