La K-beauty alcanza los 15.000 millones de dólares y consolida a Estados Unidos como su gran motor

La consultora Euromonitor International publicó el 5 de agosto, desde Seúl, nuevos datos que ponen cifras a algo que el sector ya intuía: la belleza coreana se ha convertido en uno de los motores de la próxima fase del mercado global de la cosmética.

Según los datos del hub de conocimiento Passport de la consultora, la K-beauty, entendida como las marcas de belleza y cuidado personal de origen surcoreano, alcanzó un tamaño de mercado online global de 15.000 millones de dólares en 2025, frente a los 12.500 millones de 2024. Eso supone un crecimiento cercano al 22% en un solo ejercicio.

Dos datos concretan de dónde viene ese empuje. El primero: Estados Unidos representó el 54% de las ventas online internacionales de K-beauty, confirmando que el mercado norteamericano es hoy el principal destino de exportación digital. El segundo: la estrategia de social commerce de TikTok está escalando las ventas de estas marcas, un canal que ha demostrado ser especialmente afín a productos con narrativa de rutina y resultados visibles.

Euromonitor apunta que las marcas compiten en tres ejes simultáneos: relación calidad-precio, eficacia demostrable y ejecución digital. Es una combinación difícil de replicar para muchos actores occidentales tradicionales, acostumbrados a competir sobre todo en marca y distribución física. La coincidencia temporal con el desembarco de Olive Young en Sephora no parece casual.

Fuente: Euromonitor International — https://www.euromonitor.com/newsroom/press-releases/august-2026/k-beauty-global-growth-beauty-market-2026