La Mer y The Ordinary: la estrategia de dos velocidades en los últimos lanzamientos de skincare de Estée Lauder

Los informes financieros rara vez son lectura apasionante, pero el que The Estée Lauder Companies publicó el 19 de agosto contiene una pista interesante para quien sigue el mercado del cuidado de la piel: el listado de lanzamientos del último trimestre fiscal, es decir, los productos que la compañía considera estratégicos.

En el extremo alto del mercado, la novedad destacada es La Mer Balancing Infused Emulsion, presentada por el grupo bajo el paraguas del cuidado de la piel de alto rendimiento y de lo que denominan ciencia de vanguardia. En el extremo opuesto, y de forma deliberada, aparece The Ordinary con su Caffeine Solution 5% + EGCG Eye Serum, un contorno de ojos con cafeína y galato de epigalocatequina que la propia compañía enmarca dentro de una estrategia de precios pensada para captar consumidores nuevos.

La lista se completa con lanzamientos de maquillaje y perfumería: el colorete Skinfinish Colourstruck de M·A·C, la base Double Wear Stay-in-Place Longwear Matte de Estée Lauder —acompañada de la campaña global Made for More— y el eau de parfum Taormina Orange de TOM FORD.

Lo interesante es la simetría. El mismo grupo que vende una emulsión de lujo a precio de lujo lanza en paralelo un sérum de contorno de ojos accesible bajo otra marca. No es contradicción, es segmentación: cubrir a la vez al consumidor que busca ritual y al que busca INCI transparente y ticket bajo. Para el comprador, la conclusión práctica es que muchos activos —cafeína, EGCG— están disponibles en varias franjas de precio, y merece la pena comparar concentraciones y formulaciones antes que logotipos.

Fuente: The Estée Lauder Companies — https://www.elcompanies.com/en/news-and-media/newsroom/press-releases/2026/08-19-2026-110037466