Oriflame ficha a Kenneth Benaim Campbell como consejero delegado

Oriflame ha designado a Kenneth Benaim Campbell como nuevo consejero delegado con efecto inmediato. Sucede a Anna Malmhake, que deja el cargo tras tres años al frente de la compañía, un periodo marcado por la recapitalización del grupo y por el diseño de su plan de transformación.

El perfil del nuevo directivo explica bastante bien la apuesta del consejo. Campbell acumula más de tres décadas de experiencia internacional, de las cuales 27 años transcurrieron en L'Oréal, con responsabilidades en Europa, Asia y América Latina y al mando de mercados como Reino Unido, Alemania, España, México, China e India. Su último puesto fue el de presidente para Europa y Norteamérica en Lipton Teas & Infusions.

Oriflame opera en skincare, color, bienestar e higiene personal a través de una red de emprendedores de belleza, un modelo que lleva años bajo presión por el cambio en los hábitos de compra y por la competencia del comercio digital. Traer a alguien formado en la escuela de construcción de marca de L'Oréal apunta a un intento de reforzar el atractivo del portafolio, más allá de la eficiencia operativa.

Para el consumidor el efecto no será inmediato, pero los relevos en la cúpula suelen anticipar revisiones de catálogo, precios y prioridades por mercado. Merece la pena vigilar qué categorías refuerza Oriflame en los próximos trimestres.

Fuente: Global Cosmetics News — https://www.globalcosmeticsnews.com/oriflame-appoints-kenneth-benaim-campbell-as-ceo/