Oriflame nombra a Kenneth Benaim Campbell consejero delegado

Oriflame anunció el 14 de agosto de 2026, desde Estocolmo, el nombramiento de Kenneth Benaim Campbell como consejero delegado con efecto inmediato. Sucede a Anna Malmhake, que ha decidido dejar el puesto tras tres años como CEO y presidenta de la compañía.

El perfil del nuevo directivo explica buena parte de la decisión. Campbell acumula más de treinta años de experiencia internacional, de los cuales veintisiete transcurrieron en L'Oréal, donde ocupó puestos de responsabilidad en Europa, Asia y América Latina y dirigió negocios en mercados como Reino Unido, Alemania, España, México, China e India. Más recientemente ejerció como presidente para Europa y Norteamérica en Lipton Teas & Infusions.

El relevo llega en un momento concreto del ciclo de la compañía. Durante el mandato de Malmhake, Oriflame completó su recapitalización y puso en marcha su estrategia de transformación; el consejo, presidido por Robert Bensoussan, plantea ahora la siguiente fase, centrada en crecimiento y eficiencia operativa.

El contexto no es menor: Oriflame opera con un modelo de venta directa en cuidado de la piel, cosmética color y bienestar, un canal que lleva años bajo presión frente al comercio electrónico y las redes sociales. Fichar a alguien con dos décadas y media de recorrido en el mayor grupo cosmético del mundo sugiere que la prioridad será profesionalizar la construcción de marca sin desmontar la red de vendedores independientes que sostiene el negocio.

Fuente: Global Cosmetics News — https://www.globalcosmeticsnews.com/oriflame-appoints-kenneth-benaim-campbell-as-ceo/