P&G compra Thorne por 3.800 millones de dólares y acelera su apuesta por el bienestar

Procter & Gamble ha cerrado la compra de Thorne, marca de suplementos fundada en 1984, en una operación en efectivo valorada en 3.800 millones de dólares. El vendedor es L Catterton, la firma de capital riesgo respaldada por LVMH, y la transacción está previsto que se cierre este año, sujeta a las aprobaciones regulatorias habituales.

El consejero delegado de P&G, Shailesh Jejurikar, confirmó la cifra en televisión y defendió la calidad del activo adquirido. Desde la división de Health Care, la compañía enmarca la compra como un paso relevante para su negocio de salud personal, apoyándose en el creciente interés del consumidor por el autocuidado, la prevención y la salud personalizada. Thorne se suma así a una cartera que ya incluye Metamucil, Align, New Chapter, Oral-B y Vicks.

La operación es la enésima señal de que las grandes casas de gran consumo y de belleza están comprando salud. Unilever anunció en abril la adquisición de la marca estadounidense de suplementos Grüns y Nestlé mantiene bajo revisión estratégica parte de su negocio del ramo. La lógica es evidente: la frontera entre cosmética, nutrición y bienestar se ha diluido, y el consumidor que compra un serum también compra colágeno bebible o probióticos.

Para el sector de la cosmética esto tiene una consecuencia práctica: cada vez más presupuesto de I+D y de marketing se desplaza hacia la "belleza desde dentro", con la exigencia añadida de que esas promesas se sostengan con evidencia científica y no solo con relato.

Fuente: WWD — https://wwd.com/beauty-industry-news/wellness/procter-gamble-acquire-thorne-personal-health-care-1239093305/