PROYA desembarca en Estados Unidos y llegará a 400 tiendas de Ulta Beauty en noviembre

La marca china PROYA anunció el pasado 19 de agosto, desde Hangzhou, un acuerdo con Ulta Beauty para entrar en el mercado estadounidense. El desembarco se producirá en noviembre de 2026, cuando sus colecciones Advanced Firming y Original Repair lleguen a 400 tiendas físicas del minorista y a su plataforma online.

El posicionamiento elegido no es el del precio bajo, sino el de la eficacia demostrada: PROYA construye su propuesta estadounidense alrededor de tecnologías propias, investigación de ingredientes y testeo clínico, con un foco explícito en la salud de la barrera cutánea. Es un discurso que encaja con lo que hoy busca el consumidor informado y que evita la competencia directa por precio con las marcas de farmacia ya asentadas.

El movimiento tiene lectura sectorial. Los grandes retailers estadounidenses llevan tiempo abriendo hueco a marcas asiáticas de cuidado de la piel, especialmente a las que llegan con argumentario científico y desarrollo de producto diferenciado. Hasta ahora ese espacio lo había ocupado sobre todo la K-beauty coreana; que una marca china de gran tamaño entre por la puerta principal de una cadena como Ulta señala un cambio de escenario. Desde la compañía, la responsable de negocio internacional, Yuli Cai, resumió la ambición señalando que expandirse globalmente hoy implica "far more than simply entering a new market".

Para el consumidor español la noticia no es inmediata —no hay anuncio de llegada a Europa—, pero sí es un indicador de hacia dónde se mueve la oferta. Si el ensayo estadounidense funciona, es razonable esperar movimientos similares en el mercado europeo a medio plazo.

Fuente: Global Cosmetics News — https://www.globalcosmeticsnews.com/proya-partners-with-ulta-beauty-to-expand-into-us-prestige-skincare/