Rituals reformará 1.500 tiendas en 30 países con una inversión de 40 millones

Mientras media industria discute si la tienda física ha muerto, Rituals responde con 40 millones de euros. La compañía con sede en Ámsterdam iniciará el 3 de agosto un programa de renovación que alcanzará a 1.500 boutiques repartidas por 30 países, con la intención de completarlo en apenas 30 días laborables.

La cifra impresiona menos que el ritmo. Para cumplir el calendario la marca desplegará alrededor de un centenar de equipos, lo que supone reformar una media de más de cuarenta tiendas por jornada laborable. La primera fase, centrada en Europa, tiene fecha prevista de finalización el 25 de septiembre, y la compañía ha anticipado una operación similar en Asia y Oriente Medio a comienzos de 2027.

El eje del rediseño es un concepto bautizado como Beauty World, un espacio central donde convergen cuidado de la piel, maquillaje, cuidado capilar y perfumería. La intención declarada es un aspecto más ligero y premium, con mayor atención a la presentación de producto y al descubrimiento en tienda. Traducido: Rituals quiere dejar de ser leída únicamente como marca de baño y hogar y reclamar terreno en categorías de belleza con mayor margen.

Hay también un detalle coherente con su certificación B Corp: la reutilización de materiales existentes en la reforma, algo poco habitual en operaciones de esta escala, donde lo cómodo es tirar y volver a montar.

La lectura de fondo es que el retail especializado sigue siendo un canal estratégico para las marcas que venden experiencia sensorial. Una crema se puede comprar a ciegas; un perfume o una textura, mucho menos.

Fuente: Cosmetics Business — https://cosmeticsbusiness.com/rituals-spends-40-million-refurbishing-1-500-boutiques-in-30-countries