Sephora y Olive Young desembarcan con 19 marcas de K-beauty en más de 500 tiendas de EE. UU.

Sephora y CJ Olive Young desvelaron el 4 de agosto los detalles de la alianza global que habían anunciado previamente. A partir del 20 de agosto, una selección de 19 marcas de belleza coreana curadas por Olive Young llegará a más de 500 tiendas Sephora en Estados Unidos y a Sephora.com.

La selección no es aleatoria: según ambas compañías, las marcas han sido escogidas por Olive Young junto a Sephora atendiendo a su rendimiento demostrado, su popularidad entre los consumidores y su capacidad de marcar tendencia en el mercado coreano. Es decir, se trata de exportar el filtro que Olive Young ya aplica en su mercado doméstico.

Esta es solo la primera activación de mercado del acuerdo, y las dos partes han adelantado que planean expandir la fórmula a otros mercados clave. El estreno estadounidense contará además con un espacio propio de K-beauty en la tienda insignia de Sephora en Times Square, un emplazamiento que funciona tanto como punto de venta como escaparate mediático.

El movimiento tiene una lectura de fondo: la K-beauty deja de entrar en Occidente por la puerta del comercio electrónico y los importadores independientes para hacerlo por la vía de la distribución masiva y curada. Para el consumidor europeo, es una señal de lo que probablemente veremos replicado a este lado del Atlántico en los próximos ciclos.

Fuente: Sephora Newsroom — https://newsroom.sephora.com/sephora-introduces-olive-young-curated-k-beauty-to-u-s-consumers-beginning-august-20/