Shiseido dispara su beneficio operativo un 132% en el primer semestre mientras avanza su reestructuración

Shiseido ha presentado unos resultados semestrales que confirman que su plan de reestructuración está dando resultado. Las ventas netas crecieron un 6,2% interanual hasta 499.000 millones de yenes, el beneficio operativo core subió un 90,1% hasta 44.400 millones y el beneficio operativo se disparó un 131,8%, hasta 41.900 millones.

El detalle más relevante para entender la foto es que buena parte de la mejora viene del control de costes y de la simplificación de la organización, no de un boom de demanda. En China y travel retail las ventas reportadas subieron un 10%, hasta 191.400 millones de yenes, pero en términos comparables quedaron prácticamente planas (-0,1%), aunque el beneficio operativo core de esa región creció un 22,7%. El consumo en China avanzó a un dígito bajo en el segundo trimestre.

La estrategia es de concentración: la compañía apuesta por sus "Power Duos", es decir, focalizar la inversión en las combinaciones marca-retailer más rentables, y por reforzar su presencia en Amazon. En el festival de compras 618 funcionaron especialmente bien sus productos héroe, con crecimiento de Clé de Peau Beauté y NARS, mientras ANESSA moderó su caída. La fragancia pasó de caer un 9% en el primer trimestre a crecer un 12% en el segundo.

Para el consumidor, este tipo de resultados anticipa catálogos más concentrados y menos dispersión de referencias: menos lanzamientos oportunistas y más inversión detrás de los productos estrella. En Estados Unidos, donde el grupo espera 7.500 millones de yenes de beneficios derivados de su reestructuración este año, el objetivo declarado sigue siendo alcanzar la rentabilidad plena.

Fuente: Oui Speak Fashion — https://ouispeakfashion.com/shiseidos-operating-profit-surges-132-in-first-half-of-2026-as-restructuring-measures-take-effect/