Shiseido dispara su beneficio operativo un 90% y su plan de reestructuración toma forma

Shiseido ha presentado unos resultados semestrales que confirman que su giro estratégico empieza a notarse en la cuenta de resultados. El beneficio operativo core se disparó un 90% hasta los 44.400 millones de yenes en los seis meses cerrados a finales de junio de 2026, con un margen que pasó del 5,0% al 8,9%.

La otra cara de la moneda es el crecimiento: las ventas netas se quedaron en 499.000 millones de yenes, planas en términos comparables, si bien los ingresos orgánicos sí crecieron en el segundo trimestre. Por regiones, Asia-Pacífico lideró con un avance del 2%, mientras Japón y China —incluido el travel retail— se mantuvieron estables. América y EMEA cedieron un 1%, penalizadas por una competencia más dura y por dificultades persistentes en determinadas marcas del portafolio.

El matiz relevante está en Estados Unidos. La compañía sostiene que avanza de forma sostenida hacia la rentabilidad en la región durante 2026, y en cualquier caso la lectura mejora mucho respecto al desplome del 9,5% registrado allí en 2025. La estrategia pasa por concentrar la inversión en un número reducido de combinaciones marca-retailer y por reforzar su presencia en Amazon.

De cara al conjunto del ejercicio, Shiseido mantuvo su previsión: ventas netas de 990.000 millones de yenes, un 2,1% más, y un beneficio operativo core de 69.000 millones, un 55% superior. Es decir, la casa japonesa apuesta por que la disciplina de costes y la focalización en productos héroe sigan compensando un entorno de demanda todavía exigente.

Fuente: Cosmetics Business — https://cosmeticsbusiness.com/shiseido-s-profits-surge-90-as-turnaround-plan-takes