Shiseido dispara un 90% su beneficio operativo básico mientras su plan de reestructuración toma forma

Shiseido ha presentado un semestre que ilustra perfectamente qué significa un giro empresarial en marcha: mucha mejora de rentabilidad y todavía poca tracción en ventas. El beneficio operativo básico del grupo japonés se disparó un 90% hasta los 44.400 millones de yenes en los seis meses cerrados a finales de junio de 2026, mientras que las ventas netas, de 499.000 millones de yenes, quedaron planas en términos comparables, aunque los ingresos orgánicos sí crecieron en el segundo trimestre.

El salto de márgenes es la noticia real. El margen operativo básico pasó del 5,0% al 8,9%, y el beneficio operativo se amplió desde 18.100 millones hasta 41.900 millones de yenes. Es el resultado directo del programa de reestructuración, del que la compañía espera obtener 7.500 millones de yenes de beneficios en la región americana durante 2026, camino de alcanzar allí la rentabilidad plena.

Por geografías, Asia-Pacífico lideró con un crecimiento del 2% en el semestre; Japón y China, incluido el travel retail, se mantuvieron planos; y América y EMEA retrocedieron un 1%, lastradas por una competencia más dura y por dificultades persistentes con algunas marcas concretas. Aun así, ese -1% en América supone una mejora notable frente a la caída del 9,5% registrada en 2025.

La estrategia comercial se está concentrando: Shiseido apuesta por lo que llama Power Duos, es decir, focalizar la inversión en sus tres combinaciones más potentes de marca y distribuidor, además de reforzar su presencia en Amazon. En China, la apuesta por los productos héroe funcionó durante el festival de compras online del 618, con crecimientos en Clé de Peau Beauté y NARS. La perfumería, por su parte, pasó de caer un 9% en el primer trimestre a crecer un 12% en el segundo.

El veredicto provisional es prudente: los números de beneficio han despegado, pero un verdadero renacimiento exigirá que vuelvan a crecer las ventas. Todavía no ha pasado.

Fuente: Cosmetics Business — https://cosmeticsbusiness.com/shiseido-s-profits-surge-90-as-turnaround-plan-takes