Shiseido dispara un 90% su beneficio operativo y confirma que el giro funciona

Shiseido ha presentado unos resultados semestrales que dan la razón, al menos por ahora, a su plan de reestructuración. El beneficio operativo core se disparó un 90% hasta los 44.400 millones de yenes en los seis meses cerrados a 30 de junio de 2026, con un margen que pasó del 5,0% al 8,9%.

El matiz importante está en la línea de ventas: los 499.000 millones de yenes facturados se mantuvieron planos en términos comparables, aunque los ingresos orgánicos sí crecieron en el segundo trimestre. Dicho de otro modo, la mejora viene sobre todo de la disciplina de costes y de la reorganización interna, no de un tirón repentino de la demanda.

Por regiones, Asia-Pacífico lideró con un crecimiento del 2% en el semestre, mientras Japón y China —incluyendo travel retail— quedaron planos. América y EMEA retrocedieron un 1%, lastradas por una competencia más dura y por dificultades persistentes en determinadas marcas del portafolio. Aun así, la compañía sostiene que avanza de forma constante hacia la rentabilidad en América durante 2026, un dato que cobra sentido al compararlo con la caída del 9,5% que sufrió esa región en 2025.

En paralelo, Shiseido mantiene su previsión anual y concentra inversión en sus combinaciones prioritarias de marca y distribuidor bajo la estrategia que ha bautizado como "Power Duos", además de reforzar su presencia en Amazon. Es un manual de reconstrucción bastante ortodoxo: menos dispersión, más foco en productos héroe y en los canales que realmente convierten.

Fuente: Cosmetics Business — https://cosmeticsbusiness.com/shiseido-s-profits-surge-90-as-turnaround-plan-takes