Shiseido dispara un 90% su beneficio operativo y confirma que su plan de giro empieza a funcionar

Shiseido ha presentado unos resultados semestrales que confirman que su doloroso plan de reestructuración empieza a dar frutos. El grupo japonés elevó su beneficio operativo core un 90%, hasta los 44.400 millones de yenes, en los seis meses cerrados a finales de junio de 2026. La cifra de negocio, en cambio, se mantuvo prácticamente plana en términos comparables, en torno a los 499.000 millones de yenes, aunque los ingresos orgánicos sí volvieron a crecer en el segundo trimestre.

La lectura por regiones deja un mapa desigual. Asia-Pacífico lideró el avance con un crecimiento del 2% en el semestre, mientras que Japón y China (incluyendo el travel retail) se quedaron planos. América y EMEA retrocedieron un 1%, penalizadas por una competencia más dura y por las dificultades que arrastran algunas marcas concretas del portafolio.

El dato más interesante para quienes seguimos el sector está en Estados Unidos: Shiseido afirma que avanza de forma sostenida hacia la rentabilidad en la región durante 2026. Puede parecer poco, pero conviene recordar de dónde viene: en 2025 las ventas americanas cayeron un 9,5%. Pasar de ese desplome a una caída del 1% es, en la práctica, una estabilización.

Nuestra lectura: este es el patrón clásico de una compañía que ha priorizado margen sobre volumen. Recortar referencias, concentrar inversión en las marcas que funcionan y sanear canales mejora la cuenta de resultados antes que la facturación. El reto del segundo semestre será demostrar que ese saneamiento puede convivir con un crecimiento real de ventas, y no solo con una mejora contable.

Fuente: Cosmetics Business — https://cosmeticsbusiness.com/shiseido-s-profits-surge-90-as-turnaround-plan-takes